作為營銷人員，我們必須要確保我們的網站和內容能快速被用戶發現，尤其是在搜索引擎上，這可以提供企業長期和短期的流量回報。正因如此，在迎來新年度的我們更要知曉整個搜索市場的發展趨勢和優化變動是什么？才能針對整體的發展趨勢來對自己的搜索推廣方案做一些優化和調整。




1、網頁(ye)轉(zhuan)化(hua)和商(shang)橋轉(zhuan)化(hua)指標下線

信息流推廣投放平臺中網頁和商橋轉化兩類指標實際的數據源均來自于百度統計平臺，為了降低理解難度，提高數據分析的準確性，現將信息流推廣投放平臺中網頁轉化和商機轉化兩類指標下線。

2、優(you)化中心新增“放量投放提(ti)高轉化”、“添加創意組建提(ti)高轉化”建議(yi)

對于有放量潛力且能控制成本的計劃集中推送放量投放建議，幫助提高賬戶冷啟動通過率并幫助企業快速探索最低成本。針對目標轉化為表單提交成功信息流推廣單元，推送添加高級創意表單組件的具體方案，在不增加線索成本的基礎上，快速提高表單線索的獲取量。

3、排除(chu)人(ren)群功能：新增同主題排除(chu)已(yi)轉化(hua)用(yong)戶

排除已轉化人群的投放設置已經成為效果廣告投放中一個較為常用和高頻的場景，能有效幫助廣告主實現拉新場景的精細化營銷。本次信息流推廣的排除人群功能新增同主體排除已轉化用戶方式，能夠更好的滿足廣告主的精細化營銷訴求。








1、【我的競爭力】新增披露“預(yu)算過低”風險(xian)點



本次搜索推廣升級【我的競爭力】分析，將針對“當前由于賬戶預算長時間不足，而導致廣告展現機遇降低”的賬戶，披露“預算過低”風險點與預算修改后可能獲得的增益，幫助客戶及時優化調整，提升廣告投放效果。



2、人群(qun)投放提供排(pai)除已轉(zhuan)化用戶的快捷(jie)設置



為了簡化投放流程，提升操作效率，本次搜索推廣投放平臺-人群定向能力升級：“排除人群”下新增“已轉化用戶”設置：對同計劃、同賬戶或同主體內同轉化目標下，近七天已經發生過轉化的用戶進行排除。即對這類用戶不再展現廣告。



3、數據報告中網(wang)頁轉化(hua)和(he)商(shang)橋轉化(hua)指標(biao)下線



為了降低理解難度，提高數據分析的準確性，將搜索推廣投放平臺中網頁轉化和商橋轉化兩類指標下線，廣告主和優化師可前往百度統計平臺中查看投放數據，投放效果并不會收到任何影響。



4、搜索ocpc計(ji)算(suan)機流量范(fan)圍支(zhi)持跳過數據(ju)積累



跳過數據積累在移動端已全量上線有一年時間，并幫助更多廣告主快速進入智能投放，本次產品將在“計算機”流量范圍全量生效。自此，跳過數據積累將支持全部流量范圍。



5、優化中心“提升落地(di)頁(ye)質量建議(yi)”易(yi)用(yong)性升級



為更好的提升操作效率與使用體驗，本次將對該建議進行交互&功能升級。交互升級：信息呈現更直接；功能升級：簡化診斷狀態并支持篩選，提高操作效率；性能優化：更快速。



6、優化(hua)中心創意推薦(jian)升級-增加推薦(jian)理由和收(shou)益預估數據



為更好的幫助客戶撰寫優質創意，獲取更多流量，提升投放效果，【優化中心】創意推薦能力本次進行升級，豐富推薦的信息，為每個新創意增加推薦理由，提供“預估每周新增點擊量”與“預估每周新增轉化量”等收益指標，幫助客戶決策采納。





在很多企業認為目前信息流的熱度遠超搜索，之前以搜索推廣為主的企業也開始嘗試信息流，但結果卻事與愿違，在企業推廣中我們該如何去平衡信息流和搜索的投放比例呢？


其實在企業推廣中每個渠道沒有絕對的投放比例，可能某些投放比例是大多數人有在使用的，可并不適用于所有企業。從搜索(suo)(suo)來(lai)看(kan)，更多的(de)投放(fang)重點依(yi)舊在百度，其他看(kan)偏(pian)移動端(duan)還是PC端(duan)優化下即可(ke)；但從信(xin)(xin)息流來(lai)看(kan)，它不像搜索(suo)(suo)，每個平臺差異性都比較(jiao)明顯，因此我(wo)們在投放(fang)信(xin)(xin)息流的(de)時候，要看(kan)產(chan)品與(yu)渠道的(de)特(te)性是否相合。



各企業在2022年對于搜索市場的投放計劃，我建議企業可以根據想要的客戶質量選擇，比如我們想要質量高一點的，就可以多在搜索推廣上增加預算；如果想要快速起量，我們可以選擇信息流。但最終企業還是需要根據自身的情況和預算成本來進行渠道選擇，不盲從不跟投，選擇合適自己的才是最好的。